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衣柜专卖店未来几年建设的走向表现

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发表于 2013-10-6 12:39:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
其它行业的公司一拥而入,也会要得群体衣柜市场加快成熟,竞争加大。群体衣柜的进展goodfeel,从柜橱的进展轨迹可以看见,未来几年,一定是群体衣柜会渐渐接替成品衣柜。依据中国的经济进展市场看,北京、特区及省城城市是群体衣柜的一级市场,华东、华南领先中西部地区,先由导入期进入了高速度完成长时期。而竞争加大的集中表如今广告宣传方面的数量多投入校友录,及销行终端的体验认识式营销的升班战。而迅速度完成长时期,是公司进入了该行业的最好一段时间,由于导入期需求培养市场,投资回报时间长,销行量半大等欠缺,都会在高速度完成长时期中消逝。依据作者的深化研讨发觉,未来几年群体衣柜专卖店建设走向表现出来在如下所述几个方面:

    第一是大店时代来临及软硬件配套工程升级。

    在一级市场中,面积超过三百平方米的旗舰店会陆续诞生,同时旗舰店的硬件装修方面会大量使用高级木地板,专业吊顶材料,高档配套沙发、高档洽谈桌、特殊的时尚的配饰等。基本在地面、天花两方面统一规划之外,还会根据家庭的功能空间划分客厅、卧室、书房、儿童房、衣帽间、结合酒柜的多功能厅等;又或是根据品牌细分会规划出女性主义、新婚之家、3房2厅、三口之家、三代同堂、奢华别墅、时尚白领潮流等;在硬件的使用方面升级之后网络超女,其专卖店展示与品牌文化的体现方面更是未来建设的重头戏。如尚品宅配在3房2厅的差异化品牌定位、设计软件、驻店设计师、专业导购员水平、单店销售运营能力等方面都走在行业的导先方置。在专卖店硬件方面做得不错的店面如索菲亚广州正佳店、欧派衣柜正佳店、好莱客正佳旗舰店、联邦高登佛山保利水城旗舰店、诗尼曼台州旗舰店等,而软硬配合方面还是尚品宅配正佳旗舰店比较突出。
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 楼主| 发表于 2013-10-6 12:39:36 | 显示全部楼层
第二是专卖店服务质量升级及范围方面进一步扩大。

    在整体衣柜导入期或是成长期搜狗,在市场上消费者还没有很高的品牌忠诚度,大众消费者都需要专业的装修知识服务、实际的建材应用及家居装修风格搭配知识服务、功能区间划分与整体风格统一性衔接处理建议、非定制类家居知识建议等,所有这些就不是一般的导购员所能解决的问题。所以,整体衣柜专卖店的未来建设发展,最好的结合方式是室内设计与导购能力的结合,而整体衣柜的连锁加盟店的最适合投资者就是从事过室内装修的设计人员。只有在装修知识更专业(地板、瓷砖、墙纸、灯饰、油漆、卫浴、橱柜、家电等)都有所汲猎的图行天下,可以给到消费者合理性建议的,服务态度更好的装修导购设计师才能更好的满足未来的80后为主消费大军的个性化定制需求。如果在家居设计方面都可以给出很好答案的话,又有哪个消费者会愿意多花一万多元找一个设计师专门出个装修图呢?
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 楼主| 发表于 2013-10-6 12:39:52 | 显示全部楼层
第三是深化家居体验式营销,更加注重消费者需求与感受。

    整体衣柜的专卖店销售未来会由衣柜扩大到全屋家具定制,在消费者个性需求、设计与色彩方面的应用更多样化,因此消费者会更多的参与进来焦点房地产网,提供更多的需求理念,而80后一代在大学时代培养的DIY理念就会体现出来。所以,能否给到年青一代消费者体验到温馨的家,能否帮助他们更好地把一个空间变成一个理想的家,能否把每个功能区间都完美的表现出来,是专卖店管理及品牌经营处现真功。
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 楼主| 发表于 2013-10-6 12:40:09 | 显示全部楼层
第四是品牌内在精神文化与外表形象的统一体现。

    因为所有的形象,都是品牌定位之后的图形化体现,先有理念才有行为及外在形象。无论是针对户型的3房2厅的定位天龙八部,还是整体衣柜的领跑者,又或者说是源自意大利的品牌……其实只不过一个故事,只要这个故事被当初设定的听者接受了,就成功了。而故事的中心思想是什么?故事精彩与否?通过故事,要表达,要宣扬哪一种人文精神?只有把这些问题都一一解答,看到的感受到的一致,就是消费者所需要的。而专卖文化,一种精神,一种传承,一种灵魂,只有在专卖店才能更好的篡绎,也只有把神与形都合为一体的品牌才最受消费者喜爱。
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